Qué son los datos estructurados (schema) y cómo ayudan a tu SEO
Por Sebastián Zapateiro2 min de lectura
Cuando Google lee tu página, ve texto. Puede deducir que «Nextech» es una empresa y que «Agentes de IA» es un servicio, pero deducir no es lo mismo que saber. Los datos estructurados se lo dicen explícitamente.
¿Qué son?
Son descripciones en un formato estándar (normalmente JSON-LD) con el vocabulario de schema.org, que acompañan el contenido visible de la página. No cambian lo que ve el usuario; ayudan a las máquinas a entenderlo.
Para qué sirven
- Que Google entienda quién es tu empresa, qué ofrece y cómo contactarla.
- Habilitar resultados enriquecidos, como migas de pan o datos de artículos.
- Que los asistentes de IA identifiquen mejor tu contenido y lo citen.
- Relacionar tu sitio con tus perfiles oficiales en redes.
Los tipos que más convienen a una empresa de servicios
| Tipo | Dónde va | Qué describe |
|---|---|---|
| Organization | Todo el sitio | Nombre, logo, contacto, perfiles sociales |
| WebSite | Todo el sitio | El sitio y su editor |
| Service | Páginas de servicio | El servicio, quién lo presta y dónde |
| BlogPosting | Artículos | Título, fechas, autor e imagen |
| FAQPage | Preguntas frecuentes | Preguntas y respuestas visibles |
| BreadcrumbList | Páginas internas | La ruta dentro del sitio |
Reglas de oro
- Describe solo lo que el usuario ve en la página.
- Mantén los datos coherentes: el mismo nombre, teléfono y logo en todo el sitio.
- No marques contenido engañoso ni reseñas inventadas: Google lo penaliza.
- Valida después de cada cambio importante.
Cómo validarlos
- Pega la URL en la prueba de resultados enriquecidos de Google.
- Revisa también el validador de schema.org para ver todos los tipos detectados.
- Monitorea los informes de mejoras en Google Search Console.
En Nextech implementamos datos estructurados en todo tu sitio de forma automática, para que cada servicio, artículo y pregunta frecuente se describa correctamente.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los datos estructurados?
Son información añadida al código de una página, con el vocabulario de schema.org, que describe de forma explícita qué es cada cosa: una empresa, un servicio, un artículo, una pregunta frecuente.
¿Los datos estructurados mejoran el posicionamiento?
No son un factor directo de posicionamiento, pero ayudan a Google y a los asistentes de IA a entender tu contenido y pueden habilitar resultados enriquecidos que mejoran la visibilidad.
¿Cómo compruebo si mis datos estructurados están bien?
Con la prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org. En Search Console también verás errores y mejoras detectadas.